NHK きょうの料理

本日は電車の車内広告の事例です。日本放送出版協会の「NHKテキスト『きょうの料理』放送50年キャンペーン」のPRとして用いられた広告ですが、電車広告特有の吊り下げる広告をうまく利用している広告だと思いました。真正面から見ると、本物と見間違うかのようなリアルな雰囲気を出しています。既存の広告のように長方形の紙ではなく、おたまやフライ返しのような調理器具を一つ一つ切り抜くという考え方が、周囲から見事に突出しすばらしいアイデアだと思います。この広告は一切コピーがありませんが、この広告を入り口に窓上の広告や、ドア上のムービーへと連続的な広告展開を行っています。

DOLEMAN

本日はバナナのDOLEの屋外広告です。この広告は東京ミッドタウンのMIDTOWN TOWERを出ると突然現れます。東京ミッドタウンは屋外広告が乱立せず、落ち着いている印象が強いです。そんな中で、このドールマンの広告は、ビジュアルも去ることながら非常に目立っていました。一時期、白い状態で広告がなかったのでDOLEは広告をもう出さないのかなと思いました。ですが先日訪れたらばっちり、ドールマンに出会えました。一歩出ると屋外広告だらけの六本木で、非常にうまく目立っていると思いました。

non smoking area

このポスターは、タイトルどおり禁煙場所を表現しています。これは世界禁煙デー（5月31日）のポスターとしてつくられたものですが、タバコを一切使わず、またコピーがそのままスッと表現と重なり、ポスターの意味が瞬時に理解できました。確かにデザイナーの考えや表現力は重要だと感じますが、ポスターの役割はそれらデザイナーの声がなくとも受け手に意図していることが分かる。それが何よりも重要ではないかと感じました。

夢

本日は会社自体を広告塔として話題性を持たせた事例です。これは電通の2011年度卒の新卒採用を受ける学生が「夢」をテーマに10文字以内で言葉を考え11つ（2011年度にちなんで）をコピーライターが選び、電通のビルに映し出されるというもの。今年の就職活動は特に、100年に1度の氷河期や内定取り消しの話題など暗いニュースが絶えません。そんな中、これから社会に出る学生が内定ではなく「夢」という純粋なテーマに対して描く言葉は、私の心もそうですが多くの人に働くことの原点を考えさせてくれる感動的なものだと感じました。ちなみに選ばれた11つはこれです。
1つめの夢　　　「独り」をなくしたい
2つめの夢　　　脱、草食。
3つめの夢　　　父の会社をCMで救う
4つめの夢　　　モテるタイプを変える
5つめの夢　　　古墳ブームをおこす。
6つめの夢　　　月へ SMILEと描く
7つめの夢　　　キラキラキラキラキラ
8つめの夢　　　デキルあほになる！
9つめの夢　　　うふふの連鎖
10こめの夢　　　世界平和。本気で。
11こめの夢　　　だれかの夢を生きない

マクドナルド

本日はテレビで見た球場の広告。この試合は巨人対ヤクルトの試合です。注目していただきたいのは（といっても見てしまうと思いますが）、マクドナルドの広告。「たのむぞ、ホームラン！」は個人的にかなりささりました。と言うのは、基本的にここの広告。会社の名前だけの場合が多く、試合は覚えていてもさっぱり広告は覚えていません。ですが、このファンの気持ちを代弁したかのような、マックの広告は周囲からもうまく抜けていて、うまいと思いました。ちなみに、この援護を受けたのか12-0で巨人が大勝しました。

きっと勝つ

本日はキットカットの事例です。ベンチを用いることでキットカットをうまく訴求してると思います。個人的には、キットカットはきっと勝つというゴロにちなんで受験などの期間限定のパッケージにしたり、ただおいしいというだけでなく、お守りとしての機能を果たしています。パッケージにメッセージを入れる「キットメール」という工夫は、このお守りとして効果と応援する人の心理をうまく利用していておもしろいと感じました。

ＩＫＥＡ

本日はイケアの広告をご紹介します。階段に張った洋服があたかもタンスのように見えます。
キャッチコピーは「Create space.Organise.」。直訳は「スペースを創り整理せよ。」ということですが、階段を効果的にかつ、非常にうまく利用しているアイディアだと感じました。